Der CPM verknüpft Ihr Werbebudget mit der Reichweite. Das interaktive Diagramm zeigt die Beziehung der 3 Hauptvariablen.
Der CPM (Cost Per Mille / Tausend-Kontakt-Preis, TKP) gibt an, wie viel ein Werbetreibender für 1.000 Impressionen bezahlt. Er ist neben CPC und CPA eines der drei wichtigsten Abrechnungsmodelle im Online-Marketing.
Werbetreibende nutzen den CPM, um die Kosteneffizienz auf Plattformen wie Google Ads, Meta und LinkedIn zu vergleichen. Ein niedrigerer CPM bedeutet geringere Kosten pro 1.000 Kontakte.
Das Modell eignet sich ideal für Branding-, Display-, Video- und Programmatic-Kampagnen.
Teilen Sie die Gesamtausgaben durch die Anzahl der Impressionen und multiplizieren Sie das Ergebnis mit 1.000:
Bei 500 € Ausgaben und 200.000 Impressionen beträgt der CPM: (500 € ÷ 200.000) × 1.000 = 2,50 € CPM.
Berechnen Sie Ihren CPM in 4 einfachen Schritten. Kostenlos und privat.
Der CPM eignet sich besonders für folgende Werbeziele:
Standardmetrik für maximale Sichtbarkeit am Anfang des Funnels.
Typisches Abrechnungsmodell für YouTube- und Display-Netzwerke.
Häufig genutzt für Reichweitenkampagnen auf Instagram, Facebook und TikTok.
Standardwährung bei Real-Time-Bidding-Auktionen (RTB).
Ermöglicht verlässliche Budgetprognosen anhand von Reichweitenzielen.
Hilft bei der Zuweisung von Mediabudgets über verschiedene Märkte hinweg.
5 strategische Vorteile der CPM-Messung für Ihre Kampagnen:
Macht Kosten über verschiedene Kanäle und Publisher vergleichbar.
Erlaubt verlässliche Kostenkalkulationen für Mediapläne.
Zeigt frühzeitig Sättigungseffekte und Wettbewerbsdruck auf.
Hilft Webseitenbetreibern bei der optimalen Vermarktung von Werbeplätzen.
Ermöglicht fundierte Vergleiche zwischen Google, Meta, TikTok und LinkedIn.
Sehen Sie, wie Budget und CPM die Reichweite bestimmen:
Der Richtwert hängt von Branche, Plattform und Zielgruppe ab.
Ein guter CPM erreicht die gewünschte Zielgruppe im Rahmen Ihres Budgets und sichert einen rentablen ROI.
Geben Sie einen Wert ein, um ihn einzustufen:
| Plattform / Branche | Durchschnitt | Spanne | Ideal Für |
|---|---|---|---|
| Google Display | $3.12 | $0.50 – $10.00 | Intent- und Suchnetzwerk-Targeting |
| $7.19 | $2.00 – $15.00 | Demografisches Targeting & Retargeting | |
| $7.91 | $3.00 – $18.00 | Visuelle Markenbekanntheit | |
| TikTok | $10.00 | $5.00 – $20.00 | Gen Z & virale Reichweite |
| $33.80 | $15.00 – $65.00 | B2B & Entscheidungsträger | |
| Twitter / X | $6.46 | $2.00 – $12.00 | Echtzeit-Kommunikation |
| YouTube | $9.68 | $3.00 – $30.00 | Video & Langformat-Inhalte |
| $5.50 | $2.00 – $10.00 | E-Commerce & visueller Einkauf | |
| Snapchat | $8.21 | $3.00 – $15.00 | Junge Zielgruppen & AR-Filter |
| $3.50 | $1.00 – $8.00 | Themenspezifische Communities | |
| Amazon DSP | $4.35 | $2.00 – $12.00 | Kaufabsicht im E-Commerce |
| Programmatic | $2.80 | $0.50 – $8.00 | Reichweite & Automatisierung |
| Technologie | $8.50 | $4.00 – $15.00 | — |
| Finanzen & Versicherungen | $12.20 | $6.00 – $25.00 | — |
| Gesundheit | $6.80 | $3.00 – $14.00 | — |
| E-Commerce | $5.40 | $2.00 – $12.00 | — |
| Immobilien | $9.30 | $4.00 – $20.00 | — |
| Bildung | $4.50 | $2.00 – $10.00 | — |
| Unterhaltung | $3.80 | $1.50 – $8.00 | — |
| Reisen & Tourismus | $7.60 | $3.00 – $16.00 | — |
| Lebensmittel & Gastronomie | $4.20 | $1.50 – $9.00 | — |
| Automobil | $11.50 | $5.00 – $22.00 | — |
| Rechtsberatung | $15.80 | $8.00 – $30.00 | — |
| SaaS / Software | $10.20 | $5.00 – $20.00 | — |
7 bewährte Hebel zur Optimierung Ihrer Werbekosten:
Optimieren Sie Targeting, Werbemittel, Gebotsstrategie und Timing. Haken Sie jeden Punkt ab:
Spezialisierte CPM-Rechner für einzelne Werbekanäle und erweiterte Kennzahlen.
Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um den Tausend-Kontakt-Preis (CPM):