Калькулятор CPM

Валюта

Рекламный бюджет (общая стоимость)

Показы

CPM (цена за 1 000)

Используемая формула

CPM = (Рекламный бюджет ÷ Показы) × 1 000

Ваш CPM

$2.50

$ за 1 000 показов

Как работает расчет CPM

CPM связывает рекламный бюджет с охватом аудитории. Интерактивная диаграмма показывает взаимосвязь 3 ключевых переменных.

CPM = (Стоимость ÷ Показы) × 1 000

Что такое CPM (цена за тысячу показов)?

CPM (Cost Per Mille) — рекламная метрика, обозначающая стоимость, которую рекламодатель платит за 1 000 показов объявления. Слово "mille" на латыни означает тысячу. Это одна из трех ключевых моделей ценообразования в интернет-рекламе наряду с CPC и CPA.

Рекламодатели используют CPM для сравнения эффективности затрат в Google Ads, Facebook Ads, TikTok и LinkedIn. Низкий CPM означает меньшие затраты на охват 1 000 человек.

Модель CPM идеальна для брендинговых кампаний, медийной рекламы, видео и programmatic.

Как рассчитать CPM — формулы и примеры

Чтобы рассчитать CPM, разделите общие расходы на рекламу на количество показов и умножьте на 1 000:

CPM = (Рекламный бюджет ÷ Всего показов) × 1 000

Рассчитать бюджет

Бюджет = (CPM × Показы) ÷ 1 000

Рассчитать показы

Показы = (Бюджет ÷ CPM) × 1 000

Пример расчета CPM

При бюджете $500 и 200 000 показов: ($500 ÷ 200 000) × 1 000 = $2.50 CPM. Цена одного показа составляет $0.0025.

Бюджет

Общая сумма затрат на кампанию

Показы

Общее число показов объявления

CPM

Стоимость за 1 000 показов

Как пользоваться калькулятором CPM

Рассчитайте CPM за 4 простых шага. Бесплатно, конфиденциально и удобно.

Выберите режим

Выберите расчет CPM, рекламного бюджета или количества показов.

Выберите валюту

Доступно более 50 мировых валют.

Введите 2 значения

Укажите два известных показателя — третий рассчитается мгновенно.

Получите результат

Ознакомьтесь с результатом, формулой и бенчмарками рынка.

🎯 Когда использовать CPM

CPM является оптимальной метрикой в следующих случаях:

📣

Кампании по узнаваемости бренда

Максимизирует охват и видимость в верхней части воронки.

📺

Медийная и видеореклама

Стандарт для YouTube, баннеров Google Display и Connected TV.

📱

Реклама в социальных сетях

Оптимально для охватных кампаний в Instagram, Facebook и TikTok.

⚡

Programmatic и RTB

Основная единица расчетов на аукционах в реальном времени.

💵

Медиапланирование

Позволяет точно прогнозировать бюджет по целевому объему показов.

🌍

Международные кампании

Упрощает сравнение стоимости рекламы в разных странах.

💰 Почему важен CPM

5 причин, почему контроль CPM напрямую влияет на ROI:

80%

медийной рекламы использует CPM

$7.19

средний CPM на Facebook

50+

поддерживаемых валют

Оценка эффективности затрат

Стандартизирует затраты для сравнения каналов и площадок.

Точное планирование бюджета

Позволяет заранее рассчитать требуемый бюджет кампании.

Отслеживание динамики

Сигнализирует о росте конкуренции или выгорании аудитории.

Оптимизация доходов площадок

Помогает вебмастерам оценивать ценность своего рекламного инвентаря.

Кросс-платформенное сравнение

Помогает грамотно распределять бюджет между Google, Meta и LinkedIn.

Сравнение сценариев CPM

Посмотрите, как бюджет и CPM влияют на итоговый охват:

Сценарий A

Бюджет ($)

CPM ($)

Показы

200,000

Цена за показ

$0.0050

Сценарий B

Бюджет ($)

CPM ($)

Показы

100,000

Цена за показ

$0.0100

Сценарий C

Бюджет ($)

CPM ($)

Показы

666,667

Цена за показ

$0.0030

Какой CPM считается хорошим?

Оптимальный уровень зависит от ниши, платформы и географии.

Хороший CPM обеспечивает необходимый охват в рамках бюджета с положительной отдачей от инвестиций.

Индикатор уровня CPM

Введите значение CPM для классификации:

✅

Признаки хорошего CPM

На уровне или ниже среднеотраслевого бенчмарка
Обеспечивает окупаемость при текущем CTR
Стабилен или снижается в ходе кампании
Целевой объем показов достигнут в рамках бюджета

⚠️

Признаки завышенного CPM

Превышает отраслевой бенчмарк более чем на 40%
Растет каждую неделю без роста результатов
Неокупаемый CPA при высоком числе показов
Слишком узкий таргетинг, раздувающий аукцион

Платформа / Отрасль	Средний CPM	Диапазон	Идеально для
🔍 Google Display	$3.12	$0.50 – $10.00	Таргетинг по поисковым намерениям
📘 Facebook	$7.19	$2.00 – $15.00	Демография и ретаргетинг
📸 Instagram	$7.91	$3.00 – $18.00	Визуальная узнаваемость бренда
🎵 TikTok	$10.00	$5.00 – $20.00	Gen Z и вирусный охват
💼 LinkedIn	$33.80	$15.00 – $65.00	B2B и лица, принимающие решения
🐦 Twitter / X	$6.46	$2.00 – $12.00	Вовлечение в реальном времени
▶️ YouTube	$9.68	$3.00 – $30.00	Видео и длинный формат
📌 Pinterest	$5.50	$2.00 – $10.00	E-commerce и визуальный поиск
👻 Snapchat	$8.21	$3.00 – $15.00	Молодая аудитория и AR
🤖 Reddit	$3.50	$1.00 – $8.00	Тематические сообщества
📦 Amazon DSP	$4.35	$2.00 – $12.00	Покупательский спрос
⚡ Programmatic	$2.80	$0.50 – $8.00	Масштаб и автоматизация
💻 Технологии	$8.50	$4.00 – $15.00	—
🏦 Финансы и страхование	$12.20	$6.00 – $25.00	—
🏥 Здравоохранение	$6.80	$3.00 – $14.00	—
🛍️ E-commerce	$5.40	$2.00 – $12.00	—
🏠 Недвижимость	$9.30	$4.00 – $20.00	—
🎓 Образование	$4.50	$2.00 – $10.00	—
🎬 Развлечения	$3.80	$1.50 – $8.00	—
✈️ Туризм	$7.60	$3.00 – $16.00	—
🍽️ Продукты питания	$4.20	$1.50 – $9.00	—
🚗 Автомобили	$11.50	$5.00 – $22.00	—
⚖️ Юридические услуги	$15.80	$8.00 – $30.00	—
☁️ SaaS / ПО	$10.20	$5.00 – $20.00	—

Как снизить CPM?

7 проверенных способов уменьшить стоимость показов:

Оптимизируйте таргетинг, качество креативов, стратегию ставок и сезонность:

Прогресс оптимизации

0 / 7 стратегий внедрено

Более широкая аудитория снижает конкуренцию на аукционе и уменьшает CPM.

Высокий показатель релевантности снижает ставки в Meta и Google.

Нативные объявления часто имеют более выгодный CPM, чем видео pre-roll.

Устанавливайте ручные ограничения ставок на основе бенчмарков.

4-й квартал самый дорогой; по возможности переносите часть бюджета на начало года.

Перераспределяйте бюджет в пользу регионов с более эффективным CPM.

Ротируйте креативы каждые 2-3 недели, чтобы избежать усталости аудитории.

More Calculators

Специализированные калькуляторы CPM для отдельных платформ и продвинутых метрик.

▶️

YouTube

Видео, Shorts и реклама

~$9.68

🔍

Google Ads

Display, Поиск и Видео

~$3.12

💵

AdSense

Доход вебмастеров и eCPM

~$2.50

📱

AdMob

Монетизация мобильных приложений

~$5.00

📸

Instagram

Лента, Stories и Reels

~$7.91

🎵

TikTok

In-Feed, Spark и TopView

~$10.00

📘

Facebook

Лента, Marketplace и Reels

~$7.19

🎮

Twitch

Pre-roll, Mid-roll и баннеры

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Ответы на главные вопросы о CPM и расчетах стоимости рекламы:

В чем разница между CPM и CPC?

CPM взимается за 1 000 показов, а CPC — за каждый клик. CPM подходит для охвата, а CPC — для привлечения трафика.

Что такое eCPM?

eCPM (эффективный CPM) приводит доходы от разных моделей (CPM, CPC, CPA) к эквиваленту за 1 000 показов. Формула: eCPM = (Общий доход ÷ Показы) × 1 000.

Почему у меня высокий CPM?

Причины: слишком узкий таргетинг, премиум-размещение, сезонный ажиотаж (Q4) или высокая конкуренция в нише (финансы).

Как отличаются CPM на разных платформах?

Google Display в среднем $3.12, Facebook $7.19, Instagram $7.91, TikTok $10.00, а LinkedIn $33.80 из-за B2B-аудитории.

Что выбрать: CPM или CPA?

Выбирайте CPM для узнаваемости и охвата, а CPA — для прямых продаж и регистраций.

Как связаны CPM, CPC и CTR?

Формула: CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Высокий CTR снижает эффективную стоимость клика при закупке по CPM.

Что означает CPM $7?

Это означает оплату $7.00 за каждые 1 000 показов. При бюджете $1 000 вы получите около 142 857 показов.

Как бесплатно рассчитать CPM?

Используйте наш онлайн-калькулятор выше: введите данные и получите мгновенный расчет прямо в браузере.